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春節是觀察中國消費動向的重要窗口。近年來，隨著縣域即時零售從無到有、從有到優、從城市到鄉村的快速發展，越來越多人選擇輕裝回家、到家再買，年貨、生鮮、日用品、禮品，打開手機就能下單，短時間即可配送到家。
春節往返，人們的行李明顯變少變輕了。曾經大包小包、肩扛手提的返鄉場景越來越少見，取而代之的是輕裝簡行，“人先到家、貨隨人到、隨買隨用”成為新年俗。這一轉變，得益于城鄉流通體系的日益完善、縣域即時零售的快速普及，更是我國超大規模市場潛力持續釋放的生動寫照。
春節是觀察中國消費動向的重要窗口。過去很長一段時間，春節返鄉總要提前置辦年貨、裝滿行囊，把城市里的商品帶回縣城與鄉村，本質上是城鄉商品供給存在差距、消費服務不夠便捷的現實反映。近年來，隨著縣域即時零售從無到有、從有到優、從城市到鄉村的快速發展，越來越多人選擇輕裝回家、到家再買，年貨、生鮮、日用品、禮品，打開手機就能下單，短時間即可配送到家。
近年來，我國即時零售保持高速增長，增速持續高于社會消費品零售總額平均水平。有關研究顯示，2026年我國即時零售規模將突破1萬億元，預計2030年將達到2萬億元，“十五五”時期年均增速將達12.6%。以三、四線城市和縣城為代表的下沉市場，承載著我國70%的人口和60%的社會消費品零售總額，是消費增長最快、潛力最大的區域之一，即時零售空間廣闊。
從春節期間的情況看，縣域即時零售早已突破外賣點餐的單一場景，呈現多品類、廣覆蓋的鮮明特征：從春聯掛件、酒水飲料等年貨禮品，到奶茶咖啡、地方特色菜等餐飲需求，從柴米油鹽、農資農具等剛需產品，到寵物用品、電子產品等個性化商品，“外賣買萬物”的消費模式日益普及。返鄉群體的需求倒逼供給升級，連鎖品牌加速下沉、本地中小商戶數字化轉型，讓縣域即時零售既能覆蓋日常所需，也能承接升級需求，既有城市品質，又不失家鄉年味，“城鄉消費無差別”的節日體驗逐步成為現實。
今年還有兩個新現象值得關注。一是場景化消費特征凸顯。依托縣域文旅消費熱潮，滑雪、游泳、國潮等場景化商品訂單大幅增長。二是“AI+即時零售”成為新潮流。春節期間，通過千問“一句話點外賣”的訂單中，近半數來自縣城，有不少老年用戶因為AI首次嘗試閃購外賣服務。
人口流動帶來的消費遷移，固然是春節假期縣域即時零售火熱的重要動力，但更深層的推動力來自需求升級、基建完善、技術賦能與政策支持的共振。需求端，伴隨互聯網成長起來的縣域青年，對高品質、便利性和多元化有更高要求，“即時滿足”正從可選變為必需。基礎設施層面，縣域商業基礎設施加快升級，物流配送效率持續提高，為即時零售發展打牢基礎。政策層面，近年來國家持續推進縣域商業體系建設，完善縣鄉村三級物流網絡，鼓勵即時零售等新業態發展，一系列利好政策破除市場壁壘，引導平臺與商戶向縣域市場深耕。
縣域即時零售“馬力十足”，折射出中國消費市場向下扎根、向上生長的蓬勃力量，其中傳遞出3個重要信號：一是縣域消費市場的潛力正在加速釋放，成為拉動消費的新增長點；二是數字經濟與實體經濟的融合，正在重塑縣域商業的生態格局；三是城鄉消費差距逐步縮小，縣域消費者的獲得感和幸福感持續提升。同時，即時零售催生的騎手、分揀員等靈活崗位，讓返鄉人員、農村剩余勞動力實現就地就近就業，增強了縣域就業市場的彈性與活力。
也要看到，推動縣域即時零售持續健康發展，仍需多方發力。要持續完善縣域基礎設施與物流體系，推動人工智能等前沿技術加速落地應用；強化對縣域商戶的數字化賦能，特別是幫助小微商戶跨越“數字鴻溝”；推動即時零售與特色產業深度融合，讓即時零售成為縣域產業升級的助推器。
原標題：“行李變輕”印證消費下沉放量
文章來源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202602/t20260227_2790769.shtml
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