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我國縣域及農村消費市場的優質供給仍有上升空間。不過，涉農金融機構跟不上農村消費觀念、消費能力的變化這一問題逐漸凸顯。金融機構應轉變觀念，在做好基礎金融服務的同時，更好支持農村消費升級。
網聯清算平臺數據顯示，今年春節假期，農村消費潛力持續釋放，農村金融機構日均交易金額同比增長18.72%。其中，“云逛街”成為不少人的消費新選擇，部分線上購物平臺日均交易金額同比增長65.54%。
近年來，金融機構在家電下鄉、汽車下鄉、支持農村消費基礎設施建設以及到村物流站點建設等方面頻頻發力。縣域及農村居民人均可支配收入和人均消費支出增速高于城鎮居民，消費潛力進一步釋放，村民們越來越追求生活品質，尤其是縣域年輕消費群體開始增加泛娛樂、海淘等領域的消費。智能電器、電子產品、新能源汽車等新型消費品備受青睞；農村消費結構向多元服務轉型升級；鄉村旅游、康養醫療、民俗主題游服務品質不斷提升……
目前看，我國縣域及農村消費市場的優質供給仍有上升空間。除了互聯網基礎設施建設相對薄弱、流通網絡不夠完善這些痛點外，涉農金融機構跟不上農村消費觀念、消費能力的變化這一問題也逐漸凸顯，針對性調查研究鄉村產業振興的金融需求不到位，金融產品創新動力不足，創新意識和能力有待提升。針對這些現象，國務院日前發布的《“十四五”推進農業農村現代化規劃》提出，運用多種思路、形式提升農村經濟的發展。《規劃》指出，支持網絡購物、移動支付等消費新業態、新模式向農村拓展，提升農村居民消費意愿；鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動、實施家具家裝下鄉補貼和新一輪汽車下鄉，促進農村居民耐用消費品更新換代；完善縣城和中心鎮充換電基礎設施建設等。
落實好相關規劃要求，農村金融機構應轉變觀念，在做好基礎金融服務的同時，更好支持農村消費升級。
首先，農村金融機構應根據地區消費市場發育程度、農民支付能力、消費觀念等因素，確定各地消費信貸市場發展重點，制定差異化消費信貸發展方案，開發多層次、多領域消費信貸產品，并完善消費貸款擔保機制，實現消費貸款線上申請、審批、放貸和還貸。
在此基礎上，農村金融機構可依托各地田園風光、鄉土文化、民俗風情等資源優勢，嘗試發展旅游、耐用品消費信貸等新品種，在推動農業與旅游、教育、康養等產業融合方面，支持發展田園養生、研學科普、農耕體驗、休閑垂釣、民宿康養等休閑農業新業態。
同時，數字普惠金融方面，農村金融機構應積極發力，可以通過手機銀行下鄉、網點下沉、場景搭建等手段，為鄉村提供廣覆蓋、低成本、高效率的現代金融服務。
此外，農村金融機構應加大對農村物流項目的資金傾斜和服務支撐，支持物流企業或電商平臺，通過暢通物流和銷售渠道，引導更多物流企業將服務觸角延伸到偏遠農村，解決農產品“最初一公里”攬收和配送問題，促進農村消費。
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