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北京冬奧會(huì)已經(jīng)閉幕，但以“冰墩墩”為代表的冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品仍在熱賣。冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品如此受人追捧，其背后閃耀著中國(guó)文化的深邃魅力。
奧運(yùn)會(huì)既是體育盛會(huì)，也是文化盛會(huì)。歷屆奧運(yùn)會(huì)都是各國(guó)展現(xiàn)風(fēng)土人情的“主賽道”。尤其是近年來(lái)，每到奧運(yùn)時(shí)間，形式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品總能吸引全世界關(guān)注。2008年，以“福娃”為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品成為北京奧運(yùn)會(huì)的最佳文化符號(hào)，與“福娃”一脈相承的“冰墩墩”，又一次成為冬奧會(huì)的“頂流”，獲得了人們的喜愛(ài)，架起了各國(guó)人民的友誼橋梁。
不只“冰墩墩”，本屆冬奧會(huì)推出的眾多文創(chuàng)產(chǎn)品，都將文化與創(chuàng)意深度結(jié)合，處處展現(xiàn)出厚德載物、海納百川的中國(guó)風(fēng)。冬奧會(huì)上的中國(guó)風(fēng)范，傳統(tǒng)又時(shí)尚，精致又簡(jiǎn)約，文化大國(guó)的人文氣質(zhì)再一次通過(guò)奧運(yùn)會(huì)這一世界級(jí)交流平臺(tái)得到彰顯。
值得贊賞的是，幾千件文創(chuàng)產(chǎn)品中不乏創(chuàng)意又實(shí)用的作品，生動(dòng)體現(xiàn)出中國(guó)文化的人民性。“我們”表達(dá)著北京冬奧會(huì)的追求和愿望，“我們”也是中國(guó)文化的內(nèi)涵和基石。這種文化基因投映在文創(chuàng)產(chǎn)品上，就為不同消費(fèi)者提供了盡可能多的選擇，從幾十元的書(shū)簽、紀(jì)念章，到幾百元的服裝、工藝品，再到上萬(wàn)元的收藏品，讓人們通過(guò)購(gòu)買自己喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)成了參與奧運(yùn)會(huì)的心愿，更傳遞出團(tuán)結(jié)友好、熱情好客的民族品格。
文化之美美在時(shí)代感。從科技感附身的“冰墩墩”，到工業(yè)風(fēng)十足的“冬奧印跡”系列印章，眾多奧運(yùn)特許商品用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和國(guó)際化的創(chuàng)新思維，樹(shù)立起當(dāng)代中國(guó)文化形象，凝聚著中國(guó)文化的自信。正如那一件件現(xiàn)代感撲面而來(lái)的文創(chuàng)作品，已經(jīng)雕刻出了時(shí)代的面貌：這是2022年的北京，此刻的中國(guó)，是正在深度融入全球化進(jìn)程的地方。
奧運(yùn)文創(chuàng)產(chǎn)品本質(zhì)上是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。作為奧運(yùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)收入的重要組成部分，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值不可小覷，尤其是在我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃活力的當(dāng)下。2021年，我國(guó)有約19.5萬(wàn)家文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)成立，新增企業(yè)增幅達(dá)100%，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入119064億元，比上年增長(zhǎng)16%，兩年平均增長(zhǎng)8.9%。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新生代的消費(fèi)風(fēng)口，造就了一大批耳熟能詳?shù)奈膭?chuàng)新IP和“破圈”產(chǎn)品，豐富的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)制造經(jīng)驗(yàn)讓冬奧文化商品的走俏成為必然。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)把握寶貴機(jī)遇，借助冬奧會(huì)的東風(fēng)，站在更高的起點(diǎn)上，積蓄實(shí)力更好地表達(dá)出生機(jī)勃勃、走向未來(lái)的中國(guó)形象。
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